Posts tagged " Google "

Hoe bepaal je de juiste online keywords?

Hoe bepaal je de juiste online keywords?

juli 26th, 2015 Posted by marketing, online No Comment yet

Het bepalen van de juiste keywords voor je website vereist onderzoek en is het hart van je SEO inspanningen. Hierin fouten maken betekent het verliezen van leads en dus het laten liggen van omzet. (meer…)

Deel dit met je netwerk
SEO S.O.S: hulp bij SEO

SEO S.O.S

juni 12th, 2015 Posted by marketing, online No Comment yet

Alleen het woord SEO, is al genoeg om sommige ondernemers tot wanhoop te drijven. Als je dan leest dat er rond de 200 verschillende factoren zijn die invloed hebben op het succes van je online activiteiten..tsja dan heb je bijna de neiging om direct op te geven. Maar een ondernemer zou een ondernemer niet zijn als problemen geen uitdagingen waren. Oftewel; of je verdiept je er zelf in óf je geeft geld uit aan iemand die er voor jou verstand van heeft.
Deze keuze is waarschijnlijk afhankelijk van je affiniteit, je controle-obsessie en de diepte van je zakken.

In dit artikel bespreken we de basis van SEO in het huidige tijdsbestek. Niet te ingewikkeld en zeker niet allesomvattend maar meer dan genoeg om je comfortabeler te laten voelen met het onderwerp.

Waarom SEO?

SEO oftewel search engine optimalisatie is een belangrijk onderdeel van je online marketing strategie. Het is simpelweg een manier om de vindbaarheid van je content te verbeteren en zo meer mensen uit je doelgroep te bereiken. Het internet wordt in een groot deel van de gevallen gebruikt tijdens de oriëntatiefase van doelgroepen (om informatie te vergaren die uiteindelijk leidt tot bepaald gedrag zoals bijvoorbeeld een aankoop). Daarom is de manier waarop je online activiteiten worden gewaardeerd door zoekmachines van groot belang.

Een ander belangrijke fase in het keuzeproces van doelgroepen betreft het inwinnen van informatie bij peers en de sociale omgeving. Dit principe noemt men ook wel word to mouth. Oftewel; het delen van meningen over bijvoorbeeld organisaties met de omgeving. Word to mouth maakt een groot deel uit van onze sociale interactie op het web. Het is voor ondernemers daarom belangrijk om een duidelijke online presence te creëren én te behouden. SEO speelt ook hierbij een belangrijke rol.

Zoekmachines beoordelen alle content op het web. Hierbij worden verschillende algoritmes gebruikt om dit proces te vergemakkelijken. Deze algoritmes worden continu doorontwikkeld om maximale waarde te kunnen realiseren voor de gebruiker. Personalized search results spelen hierbij bijvoorbeeld een belangrijke rol. Een algoritme beoordeelt verschillende eigenschappen van content die elk een eigen wegingsfactor hebben. Daarbij krijgt content voor elk van deze eigenschappen een bepaalde waardering vanuit het algoritme. De waarderingen worden gecombineerd met de wegingsfactor en van daaruit krijgt alle content een uiteindelijke ranking. Het algoritme van Google kent ongeveer 200 verschillende beoordelingsfactoren. SEO betekent zoveel als dat je rekening houdt met alle factoren en daar in je online activiteiten rekening mee houdt om zo je online zichtbaarheid te verhogen. Hieronder geven we je een paar van de belangrijkste beoordelingsfactoren:

De belangrijkste beoordelingsfactoren van Google:

            1. Woordgebruik
              In content is het gebruik van woorden nog steeds belangrijk. Woorden worden op verschillende niveaus beoordeeld. Hierdoor bepaald Google waar je website over gaat en wat de kwaliteit is van de tekst. De belangrijkste pagina waar dit principe voor geldt is de homepage. Woordgebruik is vandaag de dag minder belangrijk dan het een paar jaar terug was. Andere factoren, zoals bezoekersgedrag, wegen tegenwoordig juist zwaarder.

              • Website URL
                Bij de url wordt er gekeken naar de onderwerpen en lengte (idealiter niet meer dan 36 leestekens). Over het algemeen worden de kortste URL’s het beste beoordeeld door zoekmachines.
              • Headers
                De headers (h1-h3 kopjes en titel), vertellen zoekmachines meer over de hoofdonderwerpen op een pagina. Dit bepaald mede op basis van welke woorden en/of zinnen (long tail and short tail) je content wordt geïndexeerd. Ook de positie van een woord in een zin wordt hierin meegenomen. Relevante onderwerpen met een duidelijke correlatie worden positief beoordeeld.
              • Keyword density
                Door de woorden per pagina te analyseren wordt bekeken welke woorden er terugkeren in de content. Dit vertelt zoekmachines eveneens welke kernwoorden relevant zijn voor het indexeren van de content, c.q. de website. Je kunt hier rekening mee houden maar let op: teveel keywords betekent dat je website wellicht niet goed geïndexeerd kan worden en een woord te vaak gebruiken leidt tot een lagere beoordeling van de content kwaliteit. Zoekmachines zijn in staat om op basis van de gebruikte semantiek en context verbanden te leggen tussen woorden en onderwerpen. Het algoritme creëert als het ware een word cloud met betrekking tot je content.
              • Meta description
                Om het effect van keywords te versterken is het goed om deze ook terug te laten komen in de meta description. Dit is de tekst die zoekmachines overnemen om uit te leggen waar een pagina over gaat. De meta description mag ongeveer 160  karakters tellen.
              • Content
                Vroeger werd het vaak als een kunst ervaren om gebruik te maken van jargon en ingewikkelde teksten om zo de deskundigheid te benadrukken. Zoekmachines waarderen sites met toegankelijk taalgebruik tegenwoordig echter beter. Voorheen werd ook gezegd dat lange teksten funest waren voor een website, bij blogs en artikelen is dit echter geenszins het geval. Langere stukken die dieper op informatie ingaan worden vaak beter gewaardeerd (rond de 1000 woorden in 2014).  De compositie van content, het aantal woorden en het aantal links ernaartoe worden steeds belangrijker in SEO.
            2. Beeldgebruik (video en afbeeldingen)
              Het gebruik van beeld, geluid en afbeeldingen bij content hebben een positieve invloed. Niet alleen voor de impressie richting bezoeker doordat beeld ervoor zorgt dat bezoekers langer geboeid blijven en dingen beter kunnen onthouden (zie het als een geheugensteuntje), maar ook SEO technisch. De hoeveelheid “rich media” wordt meegenomen in de indexatie van je website.
            3. Technische performance van je website
              • Laadtijd website
                De ideale laadtijd van een pagina is maximaal 0.99 seconden maar als andere factoren op orde zijn hoeft een langere laadtijd geen negatieve invloed te hebben. Veel goede sites zitten rond de 1.30 seconden laadtijd. Flash wordt door organisaties steeds minder vaak gebruikt omdat dit zorgt voor een langere laadtijd.
              • Interne links
                Interne links zijn belangrijk, ze vertellen onder andere aan de zoekmachine welke belangrijkheid bepaalde pagina’s hebben. Een overkill aan interne links werkt echter tegen je. Bij een grotere website zijn rond de 130 interne links ideaal. Bij een compactere website ligt dit aantal lager. Ook de tekst waar de link onder wordt geplaatst is in deze belangrijk.
              • Metatags, titels en omschrijvingen ingevuld
                Hoe vollediger de informatie is die je website aan de zoekmachines biedt, hoe makkelijker het wordt voor het algoritme om je website correct te indexeren.
              • Goede websitestructuur
                Gebruiksvriendelijkheid is een belangrijk onderdeel van elke website, het verbetert de vindbaarheid van je content en vertelt iets over de gelaagdheid van de geboden content. Wat is belangrijk op een website en wat niet? Het goed opstellen van de structuur zorgt in principe voor een hogere gemiddelde tijd op je website per bezoeker (naast relevante content).
              • Niet te veel advertenties
                Hoe meer advertenties een site toont op de pagina’s, hoe slechter de site over het algemeen gewaardeerd wordt. Hierbij gaat het voornamelijk om de hoeveelheid pagina’s waarop advertenties te zien zijn.
            4. Bezoekersgedrag
              • Bounce Rate
                De Bounce Rate staat simpelweg voor het aantal bezoekers die op je website komen en direct weer weg gaan. Idealiter hou je de Bounce Rate onder de 38%. Als het percentage daarboven ligt, betekent het dat er een onderliggend probleem zou kunnen zijn. Vaak gebeurt dit als je titels Engels georiënteerd zijn en je een .com of .eu domein hebt en de teksten in het Nederlands zijn of als er een grotere organisatie is met een naam die op de jouwe lijkt. Het kan echter ook zijn dat je wordt gevonden door de verkeerde doelgroep en de verwachting van de bezoeker niet correspondeert met de geboden content.
              • Gemiddelde tijd op site
                Zoekmachines gaan ervan uit dat wanneer bezoekers langere tijd op je website verblijven, ze daar relevante content vinden. Immers, anders is een bezoeker sneller weg. Streef er dus naar om bezoekers engaged te houden voor tenminste 1,5 minuut.
              • Aantal bekeken pagina’s (click-through rate)
                Hoe meer pagina’s bekeken worden op je website, hoe interessanter blijkbaar de onderwerpen. In combinatie met andere elementen van het bezoekersgedrag bepalen zoekmachines de kwaliteit van je content. Tenminste 1/3 van je bezoekers dient meerdere pagina’s te bekijken.
              • Locatie en taal
                Hoewel je zelf niet veel kunt doen aan locatie en taal, is het wel een factor waar Google naar kijkt als iemand een zoekopdracht doet. Er wordt gekeken naar het IP adres waar een zoekopdracht vandaan komt, de taal, cookies van de computer van de gebruikte computer/device en de zoekhistorie van een persoon. Op basis daarvan zoeken ze naar content die correspondeert met taal en bij voorkeur locatie. Je kunt er zelf op inspelen door in NL bijvoorbeeld een .nl website te hebben in het Nederlands en een .com of .eu voor buitenlandse activiteiten met bijvoorbeeld teksten in het Engels.
              • Verwijzingen van derden (backlinks)
                Links vanuit andere sites zijn ontzettend belangrijk. Het algoritme berekent hoeveel links er vanuit andere content naar jouw content leiden. Hierbij wordt ook de waardering en betrouwbaarheid van de verwijzer meegenomen in de beoordeling. Maar ook de verwijzingen uit eigen land en nieuwssites. Vermelding in Wikipedia is een nog altijd waardevolle toevoeging. In het kort; zowel kwaliteit als kwantiteit zijn belangrijk.
            5. Word of mouth
              Zoekmachines kijken naar de signalen vanuit social media. De hoeveelheid verwijzingen en mentions van personen richting jouw site of content hebben invloed in de indexatie van je site. Voornamelijk Tweets (Twitter), Pins (pinterest), Circle Shares (Google+) en Facebook zijn relevant. Let op: Comments, posts , shares en Likes op Facebook hebben elk een eigen wegingsfactor.
            6. Online activiteit
              Hierbij gaat het om de actualiteit van content. Google vertrouwt erop dat websites waarop veel activiteit plaatsvindt (nieuwe teksten, beelden, aanpassingen etc.) actueler en dus relevanter zijn dan websites waar geen activiteit op plaatsvindt. Dit wordt beoordeeld door de activiteit op je eigen website maar ook bijvoorbeeld door nieuwe backlinks richting je site.

Tot slot:

Algoritmes veranderen continu en daarmee dus ook de wegingsfactoren. Dat niet alleen, bovenstaande cijfers zijn gebaseerd op gebruik vanaf een desktop terwijl mobiele apparaten zoals telefoons en ipads om andere verhoudingen vragen. OP het internet kun je altijd meer informatie vinden over wat er op dat moment belangrijk is. Kom je er niet uit? Je mag natuurlijk altijd met ons bellen!

Deel dit met je netwerk